Ваша книга. 3 фактора успехаБлог Школы копирайтинга | Блог Школы копирайтинга

Ваша книга. 3 фактора успеха

В прошлом материале мы с вами затронули тему написания книги. Определились, что нужно желание, достаточная мотивация и четкое представление, для чего вам книга. Но ведь написать – это полдела. Хотелось бы, чтобы книга еще и имела успех, как читательский, так и финансовый. Какие же факторы влияют на успех книги? Сегодня поговорим об этом.

Тема решает

Казалось бы, все просто, в чем разбираюсь – о том и пишу. Скажем, разбираюсь я в игре на гитаре, почему бы не написать об этом книгу? Заявлю о себе как об эксперте в выбранной теме, заработаю денег, а там, глядишь, и дальше дело пойдет, видеокурс, тренинг, собственная гитарная школа. Почему нет? Решено, буду писать про обучение игре на гитаре. Стоп! А что именно писать? О том, как выбрать гитару, откуда вообще взялись гитары, и какие существуют стили игры? Тогда это будет очередная книжка, каких в магазине десятки. И никто не станет покупать такую книгу в Интернете за 500-700 рублей или дороже, когда можно нечто подобное купить за 99 рублей на распродаже в книжном.

Так, значит, рассуждения вокруг да около никому не нужны. Тогда напишем практическое пособие, самоучитель. Расскажем, как какой аккорд строится, где какая нота звучит, как брать баррэ и играть маршевый бой. Что, такие книжки тоже уже есть? Как же так? Что же делать? Чем выделиться среди конкурентов?

Результатом! Ваша книга должна пусть один вопрос, но полностью закрыть. Чтобы полученные знания можно было взять, применить и получить результат. Пускай небольшой, но реальный. Книга должна решить хотя бы одну проблему человека. Пусть он научится играть на гитаре пять песен тремя аккордами, но научится. И тогда он захочет купить другие ваши книги, оставит положительный отзыв, порекомендует книгу друзьям. Да и продать ваш труд в этом случае будет гораздо проще даже по цене выше привычной. Потому что покупатели будут платить не за книгу, а за решение проблемы.

Отличайтесь! Пожалуйста!

Даже если в вашей теме написаны сотни книг, вы можете стать сто первым, но самым читаемым автором. Но для этого нужно отличаться от конкурентов, знать их слабые места. А большинство нон-фикшн книг грешат одним и тем же: занудностью повествования, снобизмом автора, либо голословными утверждениями, не подкрепленными ни примерами, ни статистикой. Порой достаточно избежать этих трех проблем, и книга получается отличной.

Во-первых, не ставьте себя выше читателя. Будьте для него другом, собеседником, но не заносчивым гуру, который точно знает, как надо. Особенно в женских нишах! Нет ничего ужаснее, чем написанные с апломбом книги женщин и для женщин о том, как надо одеваться, краситься, готовить и воспитывать детей. Стиль «между нами, девочками» здесь гораздо уместнее и приятнее.

Во-вторых, забудьте о том, что раз вы взялись писать книгу, то читатель по умолчанию должен вас воспринимать как непререкаемый авторитет. Приводите примеры, которые будут подтверждать ваши слова, рассказывайте истории из жизни или практики. Сейчас появилось огромное количество бизнес-литературы, в которой одни голословные утверждения: делайте так, так и так. Почему надо так делать? Делал ли так сам автор? К каким результатам он пришел? Непонятно. Не наступайте на эти грабли, пожалуйста.

Снабдите вашу обучающую книгу не только примерами, но и заданиями для самостоятельной работы, упражнениями, вопросами для анализа. Конечно, ваши читатели – люди взрослые, и скорее всего, половину заданий они пропустят. Но будут и те, кто на самом деле станет выполнять задания, чтобы лучше усвоить материал, чтобы получить результат. И в любом случае в глазах аудитории книга с практической частью имеет больший вес.

Внешний эффект

С книгами как раз тот случай, когда встречают по одежке. То есть по обложке и продающему тексту. Конечно, в магазине можно пролистать книгу перед покупкой, в Интернете – скачать ознакомительный фрагмент. Поэтому очень важно, чтобы оглавление было не только понятным, но и привлекательным, а язык повествования легким. Но нужно также позаботиться об обложке, в идеале – иллюстрациях. Нет ничего печальнее, чем унылая академическая обложка, на которой нашлось место только для названия книги. Так можно оформить университетский учебник, который студентам все равно придется прочесть, хотят они того или нет, но не книгу, которой требуется коммерческий успех. Такое время сейчас, эпоха ярких картинок, привлекательных названий, облегченного восприятия. Никто не хочет продираться сквозь сплошной заумный текст с карандашом в руках. И обложка нужна под стать тексту – яркая, понятная, «говорящая». Сейчас в нон-фикшн литературе все чаще используется белая или однотонная обложка с одним крупным рисунком, символизирующим тему или результат. И никаких абстракций – максимально просто и конкретно.

Продающий текст – тема для отдельного большого разговора. Скажу только, что даже короткая аннотация должна отвечать на вопрос «Какую проблему решает эта книга?» или «Какой результат вы получите?». Загадочные аннотации из серии: «Узнайте самый секретный секрет» уже не работают даже в художественной литературе, не говоря уже о нон-фикшн.

biznes-kniga

Все эти и многие другие тонкости написания и издания книг мы разберем на тренинге «Бизнес-книга за 21 день». На этом тренинге-марафоне мы с вами каждый день будем делать маленькие шаги, чтобы в итоге прийти к большому результату – собственной книге. 21 день, 21 урок, 21 участник и сотни нюансов, которые обеспечат успех вашему произведению. Запишитесь в предварительный список, мы скоро начинаем! Подробности по ссылке

Уважаемые читатели блога! Если вам понравилась статья, нажмите на любую из кнопок ниже, чтобы поделиться ею в социальных сетях. Это будет ваше лучшее "спасибо" за материал. Понравилась статья? Поделись с другими!

4 Комментариев для "Ваша книга. 3 фактора успеха"

  1. Замечательная статья!!!!! Особенно про грехи. Эти грехи-огрехи так надоели в инете, что хочется воскликнуть — какое счастье, что я нашла Юлию и ее школу, в которой сейчас учусь. Может быть, благодаря таким мастерам скоро изменится и стиль изложения на просторах паутины. Ведь начинающие писать иногда даже не подозревают, что стараясь «заумно выражаться» пытаются оправдать свое намерение нечто написать для других. Контролируйте подсознание, отбросьте комплексы, господа начинающие копирайтеры и писатели, а лучше всего отправляйтесь в школу, чтобы было приятно и в удовольствие читать все написанное. Спасибо огромное, Юлия!!!!!!!

  2. Владимир | 14.09.2014 в 12:38 дп |

    Просто,ясно, понятно, логично. Здесь «скелет» того, что называется- «написание книги». Но есть ещё масса тонкостей, деталей, секретов этого увлекательного дела, которыми в совершенстве владеет Юлия. И тем из нас, кто имеет тягу к этому труду, внутренний интерес, а возможно даже уже пишет, будет чему поучиться у Юлии. Она с большим профессионализмом сможет дать эти знания и умения. Ну, а навыки приходят с постоянной практикой. Спасибо, Юлия за науку написания книги.

  3. Лидия Алексеева | 15.09.2014 в 11:00 дп |

    Спасибо, Юля! Первая Ваша статья об ЭК дала мне хорошее ускорение, и я вернулась к написанию книги. А эта статья выступит в качестве стража, который не позволит мне скатиться в менторский тон, которым нередко страдают учителя, даже бывшие. Я безмерно благодарна Вам за то, чему Вы меня научили и продолжаете учить.

  4. Удивительно, правда, что даже когда мы блуждаем среди полок в библиотеке или книжном магазине, мы берём в руки самые яркие обложки. Мы выбираем книги по обложкам — это просто уму непостижимо, не находите?:)

    С другой стороны, если бы на полках стояли сотни и тысячи однотипных коричневых корешков, то нам и вовсе не за что было бы ухватиться. Разве что брать в руки каждую и читать аннотацию.

    А есть ещё третья сторона. В СССР не было ярких обложек. Были мрачные фолианты с незначительным изменением цветовой гаммы. Интересно, как люди вели себя в магазинах того времени?

Комментарии закрыты.