Профессиональный копирайтер: отличительные приметы | Блог Школы копирайтинга

Профессиональный копирайтер: отличительные приметы

профессиональный копирайтерЕсли посмотреть на статистику любой известной биржи копирайтинга, глаза на лоб полезут – зарегистрированных копирайтеров десятки тысяч! Новичков эти цифры шокируют. Раз столько народа в этой профессии, куда лезть-то?! Только вот на проверку оказывается, что с копирайтерами проблема такая же, как с юристами: народа много, хороших специалистов мало.

Давайте определимся, кого же считать профессиональным копирайтером?

  1. Копирайтинг – основное занятие, приносящее деньги.

В первую очередь, это человек, который выбрал копирайтинг своей основной деятельностью. И который получает от этой деятельности постоянный доход. Чем отличается игрок любительской команды от профессионального футболиста? Последний играет регулярно и за деньги, это его главное занятие, верно? То же самое и тут. Профессиональный копирайтер занимается главным образом созданием текстов и живет на этот доход.  Если вы подрабатываете копирайтингом в свободное от работы время, вы пока еще любитель, а копирайтинг для вас – хобби, подработка, увлечение. Это тоже неплохо. Кто-то, набравшись опыта, перейдет в «профессиональную лигу», кто-то займется чем-то другим. В любом случае это более достойное времяпрепровождение, чем перед телевизором за просмотром «Дома-2».

 2. Профессиональный копирайтер умеет в своем деле все!

Вероятно, он не все делает. Например, принципиально не пишет seo-тексты или не занимается рерайтом. Но умеет все. У профессионала в лексиконе нет слова «не умею». Если вдруг окажется, что он не разбирается в каком-то аспекте своей работы, он сядет за книги (курсы, блоги коллег, неважно), но найдет материал, разберется в нем и начнет применять.

Такой подход отличает профессионала в любой области. Казалось бы, очевидная вещь. Но ее нужно осознать.

3. Профессиональный копирайтер заинтересован в результате работы!

А не только в размере оплаты. Он понимает, что от результатов, которые получит его заказчик от написанного текста, зависит количество повторных обращений, размер гонорара, репутация среди коллег. Поэтому для копирайтера очень важен результат. Если это SEO-тексты, то влияние этих текстов на рейтинги сайта в поисковых машинах. Если это продающий текст, то конверсия, статистика продаж. Вы справедливо можете заметить, что на конверсию, да и на посещаемость влияет много разных факторов. Текст может быть великолепным, но в сочетании с плохим дизайном, отсутствием службы поддержки, высокими ценами и низкой посещаемостью он не принесет продаж. Что же теперь, копирайтеру мучиться комплексом неполноценности, если у заказчика не оттуда руки растут? Нет, конечно. Мы не впадаем в крайности. Но делаем все, что от нас зависит и стараемся следить за получаемыми результатами.

Кстати, именно поэтому я сторонник длительного сотрудничества копирайтера и заказчика, когда речь идет о продающих текстах. Крайне неразумно заказывать продающий текст одному автору, а потом, через пару месяцев, когда вдруг нужно что-то поменять, искать другого. Даже настоящему мастеру продающих текстов бывает непросто с первого раза «попасть в цель», правильно найти ключ к целевой аудитории. Хороший продажник получается путем проб и тестирований, а для этого нужно, чтобы заказчик и исполнитель были партнерами.

4. У профессионального копирайтера есть свои правила!

Если человек действительно профессионал в своем деле, у него обязательно есть свод неписаных правил, которых он придерживается, свой профессиональный кодекс, если хотите. Без него можно быстро «выгореть». В первую очередь профессионал умеет говорить «нет». Он может отказаться от заказа, если его не устраивает цена, тема, условия.

Честно скажу, что понимание этого простого тезиса пришло ко мне не сразу. В первый год работы копирайтером я бралась абсолютно за все. Кажется, не было заказов, от которых я бы отказывалась. Любая тема, любые, даже самые «горящие» сроки, любая оплата. У меня всегда было много работы, я считала, что «от денег отказываться нельзя». Это принесло мне большой рейтинг, отзывы, постоянных клиентов, деньги, наконец. Но через год наступил период, когда я видеть не могла заказчиков с их статьями и ключами. Доход, разумеется, тут же исчез. Тогда я поняла, что нужно что-то менять. Сначала сделала перерыв, стала изучать тему продающих текстов, взялась за собственный блог и проект, потом вернулась к заказам. Но уже умея твердо говорить «нет», отказываться от тех тем, которые мне неинтересны, от заказчиков, которые неприятны.

Кстати, ничто так не повышает настроение и самооценку, как возможность (в первую очередь моральная, потом уже материальная) «послать» (вежливо!) клиента, сотрудничество с которым в тягость. Если вам не нравится работать с человеком, скажите ему «нет». Не бойтесь, это не последний клиент на свете! И вы имеете полное право с ним не работать, если вы этого не хотите! Вы же фрилансер, в конце концов, а не наемный работник, над которым есть босс!

5. Услуги профессионала стоят дорого.

Давайте возьмем любую сферу торговли. Если речь идет о чем-либо профессиональном, это всегда дороже. Профессиональная газонокосилка стоит от 20.000 рублей, тогда как среднестатистический триммер можно купить за 3-4 тысячи. Профессиональный ноутбук, который может выполнять сложные задачи, стоит от полутора тысячи долларов, обычная – от трехсот. Любительскую гитару можно купить за 3000 рублей, профессиональная обойдется как минимум в пять раз дороже. И так далее. Если возьмем сферу услуг, к коей, в общем-то, и относится копирайтинг, тут то же самое. Сосед дядя Петя, увлекающийся на досуге ремонтом машин, выправит помятое крыло кое-как, но за 1000 рублей плюс бутылка. В автосервисе возьмут 5-7 тысяч, но о том, что машина битая, после ремонта догадается только специалист. Ребенка можно поручить соседской бабушке за скромный гонорар или профессиональной гувернантке с тремя иностранными языками за нескромный.

Причем это вопрос не только качества услуг. К сожалению, бывает и так, что дорогое оказывается некачественным. Это еще и вопрос восприятия цены и услуги. Вы поверите, что профессиональная гитара может стоить 1000 рублей? А профессиональный фотоаппарат 3000? Вот именно. Только неадекватный или свалившийся с Луны заказчик может поверить, что продающий текст, написанный профессиональным копирайтером (который, заметьте, живет на доходы от копирайтинга) стоит 20 долларов за все. Так что скромность профессионала не украшает. Скорее, подрывает доверие к нему.

Давайте подведем итог.

Как стать профессиональным копирайтером?

  1. Постоянно учиться и совершенствовать свои навыки. Независимо от того, сколько лет вы в профессии, сколько у вас заказов и какой уровень гонорара.
  2. Относиться к копирайтингу как к профессии, а не хобби, увлечению, подработке.
  3. Быть всегда заинтересованным в результате работы.
  4. Уметь говорить «нет».
  5. Адекватно оценивать свои услуги.

А что вы бы добавили к этому списку?

Уважаемые читатели блога! Если вам понравилась статья, нажмите на любую из кнопок ниже, чтобы поделиться ею в социальных сетях. Это будет ваше лучшее "спасибо" за материал. Понравилась статья? Поделись с другими!

29 Комментариев для "Профессиональный копирайтер: отличительные приметы"

  1. Ирик666 | 14.05.2013 в 7:32 пп |

    Юлия, спасибо за статью! Полностью согласна с пп. 1 (постоянно учиться – без этого никак!), 3, 4.

    П. 5. Адекватная оценка услуг — Вы знаете, а иногда удачную статью хочется просто подарить.))

    И еще (мое очень субъективное мнение): отношение к копирайтингу как к профессии, т.е. работе (п.2), резко снижает интерес. Мне просто необходимо чувствовать, что я свободна от слова «надо», что мои связи с окружающим миром не похожи на цепи, а писать — это увлечение, радость, не связанная с деньгами.
    Помните песню:
    «Счастье — что оно? Та же птица. …
    Но в клетке ему томиться тоже ведь не годится…»

    Для меня решающим (р)эволюционным шагом стало признание за собой права писать по настроению, «когда не можешь не писать». Именно это открыло настоящий источник вдохновения, пробудило сильнейшую мотивацию писать и развивать свои навыки. Все по М.Твену — обязаловка убивает живой интерес!

    Я бы еще добавила:
    – способность видеть мир по-иному, даже парадоксально;
    – умение играть и получать удовольствие от творчества;
    – не бояться нарушать правила и не трепетать перед «авторитетами»;
    – умение любой тренинг адаптировать к себе, а не наоборот;
    – исходить из собственной идеи, самореализация важнее ТЗ.

  2. И от меня огромное спасибо за статью ))) прочитав, поняла, что я еще любитель, хотя доходы от копирайтинга это пока мой основной доход. я в декрете, но подумываю выходить на работу, хотя и не хочется. В интернете сейчас заработок такой же, какой был и на основной работе. Но никак не могу избавиться от страха, что заказчики испарятся, а вместе с ними и моя з/п ))) Надеюсь за этот год, что мне еще предстоит сидеть с ребенком мои мысли поменяются )))

  3. Юлия,
    добавлю еще: применять технологии личного маркетинга:
    — кейсы
    — публикации в СМИ
    — выступления
    — заниматься консалтингом как хорошо дополняющим и продающим услуги довеском.

    Хорошая статья! Спасибо!

  4. Юлия,
    добавлю еще: применять технологии личного маркетинга:
    — кейсы
    — публикации в СМИ
    — выступления
    — заниматься консалтингом как хорошо дополняющим и продающим услуги довеском…
    — и другие аспекты.

    Хорошая статья! Спасибо!

    (Прошу прощения, удалите пожалуйста предыдущий комментарий)

  5. Эдвард | 14.05.2013 в 8:15 пп |

    Очень верная статья, я правда начинающий копирайтер и хотел бы повышать свой профессиональный уровень под руководством мастера высокого класса, с Уважением Эдвард.

  6. Зарина | 14.05.2013 в 8:23 пп |

    Спасибо, Юлия :)) Отличная статья. Как всегда: грамотно, содержательно и остроумно. Вы еще раз показали, что у Вас многому можно поучиться :))

  7. Валентина | 14.05.2013 в 8:41 пп |

    Юлия! Спасибо большое! Очень познавательная и мотивирующая статья. 🙂 Мне всегда очень приятно читать Ваши статьи, они очень грамотные и полезные. 🙂

  8. Мадина | 14.05.2013 в 9:24 пп |

    Спасибо большое Юлия!!!

    В этой статье все ответы на мучившие меня вопросы).

  9. Отлично написано. Уметь говорить «нет» очень важно.
    От себя добавлю:
    — ответственное отношение к работе
    — соблюдение делового этикета в общении
    — четкое соблюдение сроков не смотря ни на что
    — партнерство и проявление заинтересованности
    — постоянное обучение

    • Татьяна | 15.05.2013 в 12:03 пп |

      У Вас, к сожалению, как у многих сегодня молодых проблемы с написанием частицы НЕ.
      Несмотря — слитно! Учитесь!

  10. Спасибо, Юля! Я тоже начинающий и штудирующий Ваши материалы. Мне импонирует Ваш подход к делу, Ваш слог и манера изложения. Пока ещё только в самом-самом начале пути, с «нулевыми» доходами и большими надеждами. Думаю, с Вами они будут оправданы.

  11. Согласна абсолютно со всем. Думаю, что еще профессиональный копирайтер имеет свой уникальный почерк, свое лицо. Он не боится быть не таким как все, идти против правил иногда. И, наверно, он должен уметь спокойно реагировать на критику. Т.е. знать себе цену в широком смысле слова. Я имею в виду критику с целью размазать, поглумиться, выбить из седла. Видела я такое в Интернете. Профессиональный копирайтер должен двигаться в выбранном направлении, игнорируя всяческие уколы и доверяя своей интуиции.

    • Согласна на 100%. Если кому-то не нравится ваша манера подачи материала, это ещё не повод ставить крест и уходить в завязку. Я сама получив первую жесткую критику, думала всё, на этом и закончим. Но на вкус и на цвет… Поэтому нельзя опускать руки — нужно продолжать, совершенствоваться и искать себя. Кто ищет — тот найдёт.

      • Вот такой случай у меня и был. Был сделан заказ. Я его выполнила и получила массу критики. Нет. Грубить я нес тала. Прочитала про заказчика, что он является менеджером по подборке копирайтеров в известной компании. Я ответила, что критика его неконструктивна и его намёк на мой возраст более чем низок. Я конечно не молоденькая девчушка и поздно пришла в копирайтинг. Но это не главное. Бог с ним. Главное, что ночь, которую я провела за его заказом с лихвой окупилась. Эти статьи у меня раскупили за 3 дня, причём один заказчик, с которым я до сих пор работаю. Так что спасибо тому менеджеру. Есть много других, не таких желчных заказчиков.

  12. Спасибо за статью. Такие мысли уже начали крутиться в моей голове, но Вы, Юлия, так четко разложили все по полочкам. Умничка!!! Других слов нет.

  13. Спасибо, Юлия!
    Пока я тихонечко пытаюсь пройти Ваш курс школы копирайтинга, обязательно читаю статьи, которые Вы публикуете на сайте школы. Все разложено по полкам, полезно и нужно. И очень нравится мне манера изложения.
    Спасибо.:)))

  14. Вот мои пять копеек:
    1. Профессионалу нужно отдельное рабочее пространство. Офис, а для тех, кто пока не дорос — хотя бы отдельное помещение, где никто не мешает.
    2. Желательна легализация деятельности. Наличие бланков с договорами, собственного РС и печати — это придает заказчикам уверенности в том, что они на самом деле имеют дело с профи.
    3. Профессиональное портфолио.

  15. Наталья Шалаева | 15.05.2013 в 8:28 дп |

    Спасибо,Юлия!Меня заинтересовал копирайтинг.Для начала хотелось бы научиться этому полезному делу с той целью,чтобы писать хорошие тексты.Общаясь с нужными людьми просто необходимо привлекательное обращение.Как можно получить такой курс обучения?

  16. людмила | 15.05.2013 в 10:11 дп |

    Здравствуйте, Юлия! Я Вам бесконечно благодарна за письма. У меня некоторое время не было ноутбука. Но теперь я начинаю постепенно изучать каждое Ваше письмо. И, надеюсь, что со временем освою эту профессию. Мне этого очень хочется. Мне сложно, еще и потому, что, к сожалению, с детства меня воспитывали в духе: ты ничего не умеешь и ничего не добьешся; сиди, где сидишь. Хотя некоторые утверждают, что я талантлива. Я многого боюсь. Но я настроена попробовать. Ваши советы конкретны. Вы уважаете людей, с которыми общаетесь. И это очень приятно. Я желаю Вам удачи и надеюсь на Вашу поддержку. Спасибо.

  17. Оксана | 15.05.2013 в 1:05 пп |

    Юля, согласна на все 100% со всеми пунктами этого списка. Каждый из них прочувствован мной на собственном опыте. Ваши тезисы применимы к любому другому ремеслу. К мыслям на тему «что отличает профессионала от любителя» добавлю от себя: усердие, целеустремлённость, ответственность, опыт, который приходит с навыком. Кстати, именно поэтому не верю лозунгу «быстро и легко заработать». Такой метод подходит мошенникам. А профессионал – честный труженик.

  18. Читала статью с некоторым опасением — а вдруг попаду в любители? Ан нет, по всем критериям — профессионал:)

    Если серьёзно, мне было очень интересно Ваше, Юля, мнение относительно профессионализма копирайтера и его отличительных примет. Соглашусь со всеми вышеперечисленными пунктами.

    На мой взгляд, эта статья важна ещё и потому, что сегодня в Рунете копирайтером является чуть ли не каждый второй человек. И если честно, становится немного обидно — ведь этому ремеслу нужно учиться. А получается так, что если человек может более или менее внятно выражать свои мысли на письме, он сразу называет себя копирайтером. А между тем,копирайтинг — это искусство, которым нужно овладеть.

  19. Каждое слово — в «яблочко»
    Совсем недавно ко мне обратилась знакомая, которая вдруг захотела зарабатывать деньги на «копирайте» 🙂

    Начала с ней работать, а оказалось, что она просто хотела «срубить» денег, то есть получать много и сразу. Вкладывать деньги и усилия она не очень стремилась, потому просто ушла в рерайт и написание рефератов.

    Думаю, копирайтера все-таки отличает еще и посвящение, и понимание того, что это твое призвание. Потому нужно инвестировать, практиковаться и снова инвестировать….

    Спасибо Вам, Юлия, огромное!!! Очень рада, что могу читать Ваши свежие статьи!

  20. Все верно сказано.
    Так же, еще думаю нужно добавить — трудолюбие и усидчивость, которые, бесспорно, приведут к Успеху и Признанию.

  21. Добрый день.
    Интересует написание главной страницы.

  22. На мой взгляд… Профессионализм — это состояние души. Его за деньги ты не купишь и на дороге не найдешь.

  23. На мой взгляд необходим искренний интерес и желание постоянно учиться.
    Когда что-то искренне любишь, интерес к нему не пропадает, а опыт приобретается.
    Чем отличается хирург от отличного хирурга? Отличный — имеет все знания и навыки для предотвращения осложнений от любой операции. Он выберет самое подходящее для нее время. В экстренных случаях назначит доп. лек-во, а обычный — сразу «под скальпель».
    Так же и в копирайтинге. Профи задаст доп. вопросы для улучшения статьи.

  24. Копирайтинг больше подходит женщинам. Особенно мамам в декрете. Почему? Женщины более усидчивые. Мужчине без движения очень тяжело. Ему нужно хоть немного работать физически, иначе пойдёт деградация не только мышц, но и самой мужской сущности. Дом женская обитель, а мужчина должен действовать в внешнем мире. Много хвалебных статеек, описывающих прелести фриланса и работы на дому, но почему то не пишут также о многочисленных минусах. Например о вреде для здоровья сидячего образа жизни и многочисленных болячках, которые он со временем вызывает, о вреде длительного пребывания за компьютером. Только не надо говорить, что пару часов хватает, а дальше делаю что хочу. Без начальников за чашечкой кофе? Разве заказчик не тот же начальник, только в онлайне? Не надо рано вставать в одно и тоже время. Лично я считаю, что режим дисциплинирует и особенно это нужно опять таки мужчине. Как в армии. Не нужно тратить на проезд и толкаться в транспорте. Допустим, но тут повезло тем, кто на работу ходит пешком, а это полезнее для здоровья чем сидение возле монитора. На работе ты общаешься с живыми людьми а не с монитором и клавиатурой дома, занимаясь копирайтингом. Мам в декрете можно понять, а здоровому взрослому мужику лучше изучить 1С и работать на складе кладовщиком или товароведом. Да даже с роклой или на погрузчике поездить для мужчины не позор. Полезнее для здоровья будет и мужского в том числе. По деньгам скорее всего будет как минимум не хуже. Вот так.

  25. Хочу добавить ещё вот что. Лично я люблю писать, но не люблю печатать. Это занятие в течении длительного времени очень утомляет и раздражает, а набор текста голосом ещё не совершенен. Вот такое противоречие. Действительно легче отработать день на складе, собирая заказы на клиентов, чем настучать 30000-40000 символов без пробелов. Нудно и монотонно.

Комментарии закрыты.