Кем только ни приходится работать веб-автору. Если нам доверяют полностью вести проект: сайт, блог или сообщество в социальной сети, то одними статьями дело вряд ли ограничится. Тут и продающие тексты пиши, и описания для товаров делай, и репортажи могут потребоваться. И ленту новостей нужно обновлять, куда же без нее! А как это делать? Давайте разберемся!

Для чего на сайте новости?

Сразу разделим новости по теме проекта и новости самого проекта. Допустим, у нас есть сайт о недвижимости Сочи. Новости по теме проекта — это сообщения о изменениях на рынке недвижимости города, повышение или понижение цен на квадратный метр, сдача в эксплуатацию нового дома, решение о сносе незаконного строения и т.д. Новости проекта — это появление на сайте нового предложения, новая аналитическая статья или интервью с риэлтором, предновогоднее снижение цен на услуги вашего агентства и т.д. Какой тип новостей будет появляться на сайте, стоит обговорить с вашим работодателем. Я бы рекомендовала чередовать в ленте новости обоих типов. Почему?

Новости по теме проекта — это ценный контент для ваших посетителей, это повод заходить к вам почаще. Вы можете стать для людей навигатором в вашей теме. Особенно актуально для социальных сетей, где информация должна появляться несколько раз в день, а главный вопрос пользователя: «Что нового произошло?».

Если проект зарабатывает на рекламе, то под новости по теме маскируются и рекламные предложения. Свежий пример из городского блога о Сочи: «Кубаньэнерго заявило о длительных плановых отключениях». Вроде бы новость по теме проекта, в которой рассказывается, какие улицы на сколько дней остаются без света. В конце же говорится о том, что магазин «Папа Карло» предлагает жителям не сидеть без электричества, а приобрести специальные бесшумные генераторы, которые можно повесить за окно. И адрес магазина указывается.

Реклама в новости может быть и более откровенной, например, на сайте о собаках это может выглядеть так: «Pedigree презентует на российском рынке консервы премиум-класса». Далее рассказ пойдет о качестве консервов и том, где их можно приобрести.

Новости проекта нужны, чтобы сориентировать посетителей, обратить их внимание на новые статьи и другие появившиеся материалы. Но самое главное, новости проекта — отличный маркетинговый инструмент, так как под видом новостей проходят сообщения о скидках, акциях, новых товарах и т.д. Только не забывайте каждую такую новость сопровождать ссылкой для оформления заказа.

Где брать темы для новостей?

С новостями проекта все понятно, а как быть с новостями по теме? Если вам поручено вести новостную ленту сайта или группы в соцсети, рекомендую в первую очередь подписаться на рассылки обновлений Яндекса и Google по основным запросам. Например, если ваш проект о фрилансе, логично подписаться по запросам «фриланс», «удаленная работа» и запросам-названиям отдельных специальностей. Сервисы подписок — Яндекс Новости и Google Alerts. Однако? если для вашего проекта важно, чтобы новости появлялись ежедневно или даже чаще и были всегда свежими (главное качество новостей!), то рекомендую не столько надеяться на сервисы оповещений, сколько самостоятельно мониторить поисковые машины. Объясню на примере.

Я администрирую большой проект — сайт и группу Вконтакте «Лев Лещенко. Неофициально». Для его развития важно, чтобы актуальная информация о концертах, гастролях, съемках на ТВ появлялась максимально быстро и ежедневно. В данном случае сервисы оповещений не подойдут: они могут содержать ссылки не на все появившиеся в Интернете материалы и приходить с опозданием на сутки-двое. Поэтому ежедневно в поиск Яндекса и Google вручную вбивается ключевой запрос «Лев Лещенко», в расширенных настройках поиска устанавливается период «за последние 24 часа». Не удивляйтесь, если при таком поиске машина будет выдавать много мусора, среди него вы найдете то, что искали. В нашем случае много неофициальной, но нужной информации может быть в социальных сетях — фотографии из Instagram с концертов, выложенные случайными пользователями, дневниковые записи и т.д, поэтому отдельно проводится поиск по сервису Яндекс. Блоги с теми же настройками. Аналогично ищем по «Картинкам» и «Видео» в каждом поисковике.

Но не каждый проект требует такой частоты обновлений и тщательности. Часто бывает достаточно обновлять новостную ленту раз в неделю или даже раз в день, но без претензии на исчерпывающее освещение всех событий. Тогда вам в помощь сервисы оповещений. Другая ситуация, когда важно принести новость раньше всех. Например, ваш сайт посвящен приложениям для ios устройств, и ваша задача — сообщать самые свежие новости из яблочного мира. Можно, конечно, подписаться на новости крупных ресурсов по теме и делать рерайт их сообщений. Но лучше отправиться «за бугор», на сайты производителей или американских обозревателей Apple и делать перевод их материалов.

Все-таки рерайт?

Тут мы вплотную подходим к вопросу уникальности новостей. Что с ней делать? Ведь не все новости можно и стоит придумывать из головы. Это о распродаже в вашем магазине моно написать 100% уникальный текст. Но в большинстве своем новости — это рерайт, причем один и тот же материал переписывают сотни порталов, информационных агентств. Как быть?

Да никак! Стремитесь к уникальности текста, насколько это возможно. Но требовать от автора всегда высокой уникальности новостей неправильно. Хорошо, если заказчик это понимает. В противном случае вам придется лить воду, разбавляя текст лишними оборотами. А в новостях это крайне нежелательно, потому что новость имеет свой особенный формат.

Формат новостей

Новость строится по законам заметки — краткая и максимально конкретная информация. В ее основе факт, который сообщается читателям. Вы должны рассказать, что, где и когда произошло. Вы только освещаете событие, но не даете ему оценок, не делаете выводов.

Новость имеет жесткую структуру:

1. Заголовок (в котором сообщается факт)

2. Лид (кратко — что, где и когда произошло)

3. Текст (чуть подробнее для тех, кто заинтересовался)

В идеале, человек должен получить информацию уже из заголовка и лида. Остальное будут читать только по-настоящему заинтересовавшиеся.

Давайте рассмотрим пример (новость выдумана):

1. В Сочи снесут «Титаник»

2. Городская администрация выиграла суд с застройщиками печально известного жилого комплекса «Титаник». Застройщика обязали снести строение за свой счет.

3. Напомним, что строительство многоэтажного дома на обрыве всколыхнуло городскую общественность. За три года квартиры в «Титанике» так и не были распроданы. Экспертиза признала строение аварийноопасным, после чего суд вынес решение о сносе.

Мы видим, что в заголовке сообщается информационный повод. Так как название у жилого комплекса яркое и говорящее, целесообразно упомянуть его в заголовке. Согласитесь, новость «В Сочи снесут дом» звучит не так интересно. Лид сообщает нам самое главное, без подробностей. А третья часть дает предысторию вопроса и объясняет причину сноса.

Чего не должно быть в новостях?

В новостях неуместны комментарии автора, его личные выводы. Если вы хотите высказаться по проблеме незаконного строительства и порассуждать на тему, почему никто три года не обращал внимание на опасную постройку, это можно сделать в аналитической статье на сайте.

Можно:

«Это уже не первый суд подобного рода. За 2013 год на территории побережья было признано незаконными и снесено более 30 строений».

Нельзя:

«Возникает вопрос, почему городская администрация сначала закрывает глаза на самострои, а потом вдруг начинает с ними борьбу? Уж не прослеживается ли здесь олимпийский след?»

Обращаю ваше внимание, понятие «можно» или «нельзя» в данном случае относится именно к формату новости, а не ее политическому содержанию. Порассуждать и даже поязвить можно в тексте другого жанра — аналитике, комментарии и т.д. Новости же мы делаем свободными от личного мнения.

Новости — интересный жанр, дающий массу возможностей автору. Это и способ отточить писательский навык, и постоянная связь с аудиторией, и маркетинговый инструмент. Вот только не забывайте, что если уж на вашем сайте появилась лента новостей, теперь она должна будет постоянно обновляться!

P.S. Данная статья была написана по просьбе нашей читательницы, которой поручили ведение ленты новостей. Если у вас есть предложения и пожелания, какие темы и вопросы осветить в следующих статьях нашего блога, оставляйте их в комментариях, будем благодарны!

Уважаемые читатели блога! Если вам понравилась статья, нажмите на любую из кнопок ниже, чтобы поделиться ею в социальных сетях. Это будет ваше лучшее "спасибо" за материал. Понравилась статья? Поделись с другими!