Электронные книги: из мечты в реальностьБлог Школы копирайтинга | Блог Школы копирайтинга

Электронные книги: из мечты в реальность

Как вы, наверное, знаете, я веду коучинг-группу «Электронные книги», участники которой пишут и продают книги с моей помощью в Интернете. Впрочем, сейчас мы уже вышли за рамки сугубо электронных книг, некоторые, вероятно, скоро появятся и в бумажном варианте. И сегодня я хочу поделиться некоторыми наблюдениями со всеми читателями блога, кто в ближайшее время собирается переквалифицироваться в писателей.

pravelnieknigi

Начнем с того, что причин для написания книги может быть несколько. Кто-то хочет заработать на своем опыте и знаниях, так, например, у нас в группе есть автор Марина Михайлова, которая много лет работала педагогом и методистом в дошкольных учреждениях, написала и издала в свое время несколько книг для педагогов и родителей, однако, отношения с издателями перестали ее устраивать, и теперь она готовит электронные варианты своих работ для продажи в Интернете. Есть у нас фитнес-тренер Ольга Райнхолдт, для которой бизнес в Интернете начинался с написания электронной книги, которая должна была продавать ее офлайновые услуги тренера, поднять ее авторитет как специалиста, однако в процессе мы вдруг решили, что книга – это только первый товар цепочки, следом за которым идут курсы и тренинги по фитнесу. Есть в группе и авторы, которые начали работу над книгой с нуля, и это будет их первый информационный товар, который они представят публике. Но в любом случае в основе лежит опыт в какой-то области, будь то фитнес, дрессировка собак или обучение детей, которым автор хочет поделиться с читателями в современной удобной форме.

И если вы тоже собираетесь писать и продавать в Интернете электронные книги (а может, и не только электронные), то вам нужно знать о некоторых подводных камнях. Мы недавно обсуждали это с участниками коучинг-группы, теперь хочу поделиться с вами.

Написать книгу – это только половина дела

Весь процесс состоит из двух больших этапов, и написание и даже вычитка рукописи – только первый этап. Второй – это подготовка книги к продаже и реклама. То, что за «обычных» писателей делают издательства. Вот только проблема: во-первых, издательства очень неохотно вкладывают деньги в рекламу начинающих авторов, а часто даже пытаются переложить часть обязанностей по маркетингу на писателя. А, во-вторых, издательство платит автору процент, обычно около 10% от продаж, а остальное забирает себе, отбивая вложения на рекламу и производство, получая прибыль. У нас же несколько иная ситуация: мы сами раскручиваем книгу, но и 100% прибыли забираем себе. Можно, конечно, привлечь и партнеров, за 30-40 процентов от стоимости, но это, скорее, дополнительный способ повышения продаж.

Что нужно сделать автору, кроме написания рукописи? Написать продающий текст, сделать продающую страницу (да-да, тот самый «лэндинг»), подключить систему приема оплаты (например, Glopart, E-autopay, Justclick), и настроить рекламную кампанию (мы в коучинг-группе начинаем с Яндекс Директ и рекламе по сообществам Вконтакте, в зависимости от тематики). Далее, когда есть первая статистика продаж, продающий текст выверен, а аудитория определена, начинают подключаться партнеры. Часть денег от продажи возвращается в рекламу, растет оборот, растет и масштаб рекламной кампании.

Для успеха всего предприятия необходимы следующие условия:

1. Книга должна быть коммерчески востребованной. Например, я не обладаю даром провидца и не являюсь литературным критиком, поэтому предсказать успех художественной литературы не берусь. Кроме того, привычки покупать художественную литературу в электронном формате у большинства населения пока нет, ее чаще качают бесплатно. А вот с обучающими книгами ситуация получше. К тому же, обучающую книгу «продает» само наличие у человека проблемы. Допустим, он хочет похудеть, и замотивирован решить проблему с помощью книги. А вот художественная литература проблем не решает, и чаще всего, нас, привередливых читателей, еще нужно убедить открыть книгу, даже бесплатную.

2. Автор должен разбираться в теме, на которую пишет. Ну тут все ясно без комментариев.

3. Книга должна привлекательно выглядеть. Как ни печально, но литературные качества текста откроются читателю только после покупки. И выбирает он «по одежке», то есть по обложке и по убедительности продающего текста. Так что эти два элемента должны быть на высоте. Экономить на обложке нельзя ни в коем случае, можно обойтись без внутреннего оформления, без иллюстраций, но обложка должна быть привлекательной. Позволить себе скромную обложку с одним только названием книги и указанием автора могут либо очень популярные писатели, либо авторы, выдающие эксклюзив в теме, в которой до него никто ничего не писал и не издавал. Про продающий текст, думаю, тоже ясно, вы сами знаете, что хороший продающий текст может «вытянуть» и средненький товар, а плохой – «убить» продажи даже очень качественного и востребованного продукта.

Сейчас более половины участников коучинг-группы дописали рукописи и оформили их в электронные книги, и мы постепенно движемся к продажам. В группе мы прошли этот путь за два месяца (это для тех, кто писал «с нуля»). Отсюда еще один совет: если вас некому «пинать», нет стоящего над душой тренера и никакие сроки не горят, ставьте себе сами временные рамки, иначе написание книги грозит растянуться на год. А к тому времени вы настолько устанете от своей работы, что сил на ее раскрутку и продажу просто не останется.

Уважаемые читатели блога! Если вам понравилась статья, нажмите на любую из кнопок ниже, чтобы поделиться ею в социальных сетях. Это будет ваше лучшее "спасибо" за материал. Понравилась статья? Поделись с другими!

15 Комментариев для "Электронные книги: из мечты в реальность"

  1. Я тоже довольно часто встречала шикарную обложку и очень качественный продающий текст/аннотацию, но очень и очень среднее содержание. Такое ощущение, что на него просто не хватило сил. По поводу временных рамок тоже нужное замечание.

  2. Ирина Бабушкина | 22.02.2015 в 9:36 пп |

    Юлия, не знаю, насколько сейчас актуальны электронные книги, в смысле продаж. Зарегистрировалась на Адвего месяц назад, и пока не удалось получить ни одного задания. Может, быть это — нормально для новичка. Но для того, чтобы выложить статью на продажу, сначала нужно несколько заказов отработать. А их нет. Как-то все это грустно. Пока грустно.

  3. Здравствуйте! А если у меня в планах все-таки художественная книга, психологический детектив с семейными тайнами, загадками, поисками, легендами и даже с путеводителем по Европе. Я хочу написать его для подруг, которые очень любят читать, но ничего интересного не могут найти. Они точно не читают учебную литературу.
    Это книга для женщин с высшим образованием, любящих хорошую беллетристику и путешествия.

  4. Тэсса, ну если для подруг, не на широкую продажу, то почему нет? Да и на продажу, в смысле, через обычные издательства, через Интернет-магазины, почему нет? Я говорю в статье о книгах как инструменте заработка, это несколько иное направление.

  5. Ирина, а Вы можете для приобретения опыта и примеров статей, которые у Вас получаются (чтобы потом в резюме добавлять) предлагать авторам проектов свои услуги. Мне, например одна моя подписчица предложила помощь (я пока ещё оплачивать такую работу не могу — проект не окупаемый даже) и я с удовольствием согласилась. У неё правда времени нет, у неё заказы уже есть, так что пишет очень редко только тогда когда есть желание и только в группу в ВКонтакте. Если Вам нужно нарабатывать опыт и интересна тема детей дошкольного возраста, напишите я буду рада сотрудничеству.
    Юлия, если я сделала что-то неправильно, извините! Я училась у Вас, Благодаря Вашей поддержке запустила свой проект! И постоянно читаю ваши статьи. Я далека от копирайтинга, но статьи для своего сайта и рассылки пишу сама и всё время учусь… Спасибо!

  6. прошу прощения за ошибки 🙁 исправить теперь не могу

  7. Марина-московская | 03.03.2015 в 1:15 пп |

    Здравствуйте, все.
    Юлия, спасибо за советы. Вы, как всегда правы в главном, чтобы хоть что-то сделать, надо ставить себе временные рамки, иначе в суете повседневных дел ничего не сделаешь.
    Всем советую пытаться присоединится к коучинг-группе по написанию и организации продажи эл. книг. Заполняйте анкету, учитесь, если пройдете в группу, и получите от Юлии не только огромную личную помощь в исполнении вашего проекта, но и постоянные толчки к работе, что, поверьте, тоже очень не мало важно! Всем удачи. С уважением.

  8. Людмила | 03.03.2015 в 2:05 пп |

    Спасибо,прекрасная статья.Уйду на пенсию буду делиться опытом.

  9. Юлия, спасибо за статью. Я согласна с Вами. Написание электронной книги это сложный процесс, который выходит за рамки файла с изложенным текстом. Для меня самое сложное это достойное оформление книги и ее продвижение (второй этап). Хотя основной текст уже почти готов, но до сих пор не могу довести до этапа продаж.

  10. Юлия, здравствуйте
    Как попасть в коучинг группу?

  11. Лидия Алексеева | 06.03.2015 в 11:45 дп |

    Марина (Успешная мама), для меня второй этап тоже самый сложный. У Юлии есть эффективные и недорогие курсы как по оформлению, так и по продвижению книги. Если Вы умеете обращаться с компьютером, они Вам очень и очень помогут.
    Юлия Александровна и коллеги, всех с наступающим праздником!

  12. Хорошее замечание про обложку и текст. Верно сказано — все прелести книги будут доступны читателю только после покупки её.

  13. надежда | 26.04.2015 в 5:58 пп |

    Юлия, здравствуйте. Как мне издать электронную книгу? сколько это будет стоить?

  14. Интересно, а есть ли форматы электронных книг, защищенных от копирования? Я пробовал продавать книжку в pdf формате, но это не совсем то, что нужно. Правда это были стихи.

  15. Юлия Волкодав | 10.06.2015 в 10:01 дп |

    Документ pdf можно защитить от копирования программой SecureBook

Комментарии закрыты.