Идеальный копирайтер – это человек, обладающий литературными талантами, врожденной грамотностью, коммерческой жилкой, с образованием филолога, маркетолога и рекламиста одновременно. Но реальность, как вы понимаете, всегда отличается от идеала. И если искусству продаж копирайтер учится на курсах или в ходе работы, то к учебникам русского языка возвращаться нет ни времени, ни желания. И хорошо еще, если ваш заказчик – вебмастер или сео-оптимизатор, для которого первостепенное значение имеет количество ключевых слов, а не правильность их написания. А если приходится работать с журналами, где есть редакторы? Или участвовать в конкурсе от биржи копирайтинга, где придираются к каждой запятой?

Цель сегодняшнего поста – не повторить на одной странице весь школьный курс, разумеется. Сегодня хочу заострить ваше внимание на самых частых лексико-стилистических ошибках, которые сплошь и рядом встречаются в статьях наших студентов курса копирайтнига.

Проблема 1. Многословие

Откуда растут ноги этой проблемы известно. Каждый копирайтер знаком с понятием «тысячезнак». Его гонорар за статью напрямую зависит от количества этих самых тысячезнаков. В условиях заказа часто стоит приблизительное число, допустим, 2000-3000 знаков. Разумеется, автор старается написать именно три тысячи, даже если информации у него всего на полторы. Гонорар больше, а качество текста ниже. Но это не оправдание, ведь путь к повышению ставок за свой «тысячезнак» — это работа над качеством текста. А значит, с многословием нужно бороться.

Лишние слова утяжеляют и засоряют текст, ослабляют его воздействие на читателя. Что совершенно недопустимо в продающих, рекламных текстах. Кроме того, привычка употреблять лишние обороты, «лить воду», прочно въедается. И вскоре вы заметите, что «набиваете знаки» даже в художественных текстах, которые пишете для себя.

Выявляются лишние слова при вычитке текста. Обязательно вычитывайте текст минимум два раза: вслух и про себя. Обращайте внимание на слова: иметься, имеющиеся, имеющий место, существующий, наблюдающийся, появляющийся и т.д.

Например: «У нашей компании имеются стальные двери, обладающие защитой от взломов» — «Стальные двери нашей компании защищены от взломов».

«В случае появления мелких царапин их можно устранить затиркой» — «Мелкие царапины можно устранить затиркой».

Вы сами почувствуете, как отредактированные фразы играют новыми красками будто отшлифованный бриллиант.

Лишними являются слова, выражающие необязательное действие для предмета. «Требования, предъявляемые к работнику» — «Требования к работнику».

«Приборы, служащие для измерения» — «Приборы для измерения».


«Сократить время, затрачиваемое на изготовление» — «Сократить время на изготовление».

К разряду лишних относятся слова «работа, деятельность, мероприятие» в сочетании с предлогом «по».

«Деятельность по внедрению новых технологий» — «Внедрение новых технологий»


«Работа по выполнению плана» — «Выполнение плана»


«Мероприятия по реализации программы» — «Реализация программы»

Лишними являются и слова, ничем не дополняющие характеристику существительного —

«некий, некоторая, известная и т.д.»

«Нам принадлежит известная доля рынка» (Какая именно? Предложение не несет информации)


«Для данной технологии характерна некоторая дороговизна» (Какой технологии? Дороговизна по сравнению с чем? Дорого – это сколько?).

Проблема 2. Канцеляризм

Стремясь увеличить количество тысячезнаков, а заодно и придать своему тексту веса, многие авторы с удовольствием пользуются канцелярскими штампами. Благо, есть с кого брать пример – наши политики говорят исключительно ими. Очень удобно, полчаса вещаешь в эфире, ни на один вопрос четкого ответа не дал. Но мы ведь не хотим засорять Интернет текстами «ни о чем»? Объявляем канцеляризмам бой!

«Необходимо проводить лучшую обработку данных о рынке недвижимости» — «Необходимо лучше обрабатывать данные о рынке недвижимости».


«Мы должны произвести запись телефонного разговора нашего клиента» — «Мы должны записать телефонный разговор нашего клиента».


«Необходимо пересмотреть план производства рекламной продукции в сторону дальнейшего увеличения» — «Необходимо увеличить производство рекламной продукции».

«Наша компания имеет своей задачей привлечь на ваш сайт целевых посетителей» — «Задача нашей компании – привлечь на ваш сайт целевых посетителей» — «Мы привлечем на ваш сайт целевых посетителей».

Внимательно относитесь к словам «вопрос, проблема, задача, факт, обстоятельство». Они часто используются в лишних речевых оборотах и канцелярских штампах, а значит, позволяют их распознать.

«Нужно учитывать то обстоятельство, что Яндекс не индексирует страницы с текстом менее 1600 знаков».

«Необходимость решения проблемы соответствия спроса и предложения на потребительские товары диктуется остротой вопроса» — «Необходимо урегулировать сочетание спроса и предложения на потребительские товары».

«Следует поднять на должную высоту вопрос об уровне мастерства некоторых авторов нашей биржи» — «Нужно улучшить писательский уровень некоторых авторов нашей биржи».

Чтобы улучшить качество своих текстов, старайтесь хотя бы полчаса перед тем, как сесть за работу, читать что-нибудь художественное, вышедшее из-под пера мастеров слова, а не коллег из Интернета. Привычка к ежедневному чтению художественной литературы улучшит стилистику ваших текстов. А вот интервью политиков, переливающих из пустого в порожнее, и передачи тележурналистов, с легкостью нарушающих все заповеди русского языка, оставленные нам профессором Розенталем и другими русоведами, копирайтерам противопоказаны. Пишите по-русски красиво и грамотно!