Тренды копирайтинга 2016 | Блог Школы копирайтинга

5 трендов копирайтинга 2015, которые останутся актуальными в 2016 году

курсы копирайтинга

С наступлением нового года нам всегда кажется, что вот сейчас, когда праздники отгремели, всё кардинально изменится. В первую очередь, мы сами, ведь мы себе загадали под ёлочкой сделать вот это, и вот то. Но наступает рабочая неделя, и…

На самом деле, рынок меняется постоянно, но не так быстро, и не в первую рабочую неделю. Сегодня давайте поговорим о том, что было актуально в копирайтинге 2015, и что по-прежнему сохраняет свою важность, несмотря на дату в календаре.

  1. SEO слабеет, но не сдаётся

Смерть привычным SEO-технологиям, а значит, и SEO-текстам регулярно предрекают, но оно никак не желает уходить на покой. Веб-мастера по-прежнему стремятся сделать первичное наполнение сайта по методу «напишите мне быстренько 100 статей по медицине, темы любые, материал ищите сами, ключи дам». К нашему счастью, многие понимают, что больше не надо впихивать по 10 раз 20 ключей в одну статью, и чаще всего встречается принцип «один ключ – одна статья – 2-3 упоминания», без диких словосочетаний. Всё чаще заказывают «SEO с продающим уклоном», то есть продающий текст с использованием ключевых слов.

  1. Лендинги по-прежнему в цене

Более того, с появлением новых WordPress-тем даже обычные информационные блоги всё чаще превращаются в лендинги. Приживутся они или нет – вопрос спорный, лично меня раздражает, когда информационный ресурс тоже активно кричит со всех блоков – нажми сюда, открой это, нет, вот то, экраны внимания путаются, и в итоге хочется закрыть всё вообще. Но, поживём – увидим. А в целом лендинги используют и для продажи физических товаров, и для рекламы мероприятий, и вместо сайтов-визиток. Технологии совершенствуются, конструкторов для лендингов появляется всё больше (и скоро мы посвятим этой теме отдельные материалы), но в погоне за красивым дизайном важно не забыть про текст. Более того, чем больше выбор графики, тем сложнее грамотно сочетать её с текстом. И если сконструировать лендинг скоро сможет каждый желающий, то написать для него адекватный и работающий текст далеко не так просто.

  1. А вы ещё не «Вконтакте»?

Бум социальных сетей уже прошёл, все наелись их разнообразием, и большая их часть осталась интересна только для фанатов. А вот «Вконтакте» не только сохранил позиции, но и значительно их расширил. Он по-прежнему интересен для бизнесменов благодаря таким функциям, как таргетированная реклама, реклама в сообществах, теперь ещё и магазины в группах можно создавать. А значит, нужны копирайтеры, способные вести группы, создавать интересный контент для пабликов, писать объявления для рекламных кампаний. Кстати, в мастер-группе «Повелители Пера» мы будем регулярно проводить мастер-классы по копирайтингу Вконтакте. Радует и то, что для работы в SMM обычно нанимают копирайтера на постоянной основе, которому заранее оговаривается, сколько, чего и куда он должен писать и публиковать в месяц. Это стабильный заработок и чертовски увлекательное занятие.

  1. Продающие статьи с человеческим лицом

Этот тренд особенно радует. Рунет наконец-то пришёл к пониманию, что посетители сайта – это не трафик и даже не лиды, это люди, с которыми нужно разговаривать по-человечески. Писать так, чтобы было интересно. И продавать, чтобы было интересно. И обучать, чтобы было интересно. Набор продающих приёмов, даже расставленных в нужной последовательности, работает хуже, чем интересный контент, в котором исподволь разжигается интерес к продукту. Даже очень полезное двухчасовое видео или статью на десять страниц никто не досмотрит до конца. А значит, всё чаще требуются авторы, способные писать увлекательно, и в то же время продавать. И так как подобных мастеров пока не так уж много, они в цене.

  1. Цены! А что цены?

Самый главный вопрос, который сейчас волнует всех новичков – что с нами будет? По телевизору предрекают новый кризис, кошмар! Неужели цены на тексты будут падать? Или заказов станет меньше? Знаете, я не экономист, но я работаю копирайтером с 2007-го года, то есть застала кризис 2008-го. Что тогда изменилось?

Во-первых, большинство бирж и заказчиков перешли на расчёты в рублях. Раньше всё считали в долларах, но так как доллар стал расти, все поняли, что удобнее работать в отечественной валюте. Некоторые биржи просто зафиксировали внутренний курс. Кстати, и расплачиваться в частном порядке заказчики стали в рублях, что лично меня очень радовало.

Во-вторых, заказов не стало меньше — их стало больше! Потому что расходы на Интернет-рекламу в целом гораздо ниже, чем на офлайновые способы продвижения, а клиенты бизнесу нужны во все времена.

В-третьих, появилось очень много заказов на статьи, связанные с кризисом:) «Кризис» стал таким же популярным ключевым словом, как какой-нибудь Форекс, чуть ли не каждый заказчик хотел на свой сайт статью о том, как лично они борются с кризисом, какие у них антикризисные акции, скидки или предложения. Что касается меня, то я кризис просто не заметила! Потому что была очень занята работой, пожалуй, это был самый горячий год, когда активно создавалось имя. Так что не стоит унывать, без работы мы уж точно не останемся. А в ближайшее время я подготовлю для вас материал о том, как поднять свой ценник, увеличив при этом количество заказов.

А какие тренды на рынке копирайтинга заметили вы?

Уважаемые читатели блога! Если вам понравилась статья, нажмите на любую из кнопок ниже, чтобы поделиться ею в социальных сетях. Это будет ваше лучшее "спасибо" за материал. Понравилась статья? Поделись с другими!

8 Комментариев для "5 трендов копирайтинга 2015, которые останутся актуальными в 2016 году"

  1. Антонина | 16.01.2016 в 10:27 пп |

    Юля, спасибо за статью! Всех нас волнует будущее и мы не исключение)

  2. Согласна с вами. Хочу добавить тренд лонгридов. Полезные длинные статьи стали читать чаще: в очередях, метро. Особенно профильные материалы.

  3. Сомневаюсь, что SEO умрет. Большинство людей ищет информацию по ключам. Зато часто ставят программы блокирующие баннеры и прочие всплывающие окна.

    Я часто стала сталкиваться с тем, что заказчики хотят копирайтеров в штат за небольшую з/п или просят снизить цены, мотивируя кризисом и отсутствием денег. Как не странно, чаще стали заказывать продающие тексты в упрощенном варианте: они дешевле, но раб. тоже хорошо.

    Информационные или побуждающие тексты на тему кризиса стали заказывать чаще.

  4. Валентина | 17.01.2016 в 12:23 пп |

    Меня радует тренд «Продающие статьи с человеческим лицом» и он мне нравится — писать приятно!

  5. Кузнецов Олег | 17.01.2016 в 5:55 пп |

    Сео копирайт вряд ли умрет насовсем. Все что формируется заново основано на предыдущих шагах. Слышал мысль от Павла Берестнева,что в принципе копирайтинг это написание продающих текстов. Все остальное он называл по-другому. Может быть сейчас и есть уклон в сторону продающих текстов, но я думаю, что информационные и развлекательные статьи также будут занимать определенное положение, и они тоже никуда не исчезнут. Поэтому и спрос на разные материалы также останется.

  6. Полностью согласна насчет seo-статей и продвижения — оно было, есть и будет. Единственное — нужно умело его использовать.

  7. Людмила Опутина | 18.01.2016 в 5:09 пп |

    Спасибо.

  8. Несмотря на то, что SEO вроде сдает позиции на первый взгляд, это не совсем так. По прежнему работают ключи, но естественные, хорошие и нормальные. Особенно актуальными стали большие статьи.
    Заказов меньше не становится, несмотря на волну кризиса, наоборот они увеличиваются и это для копирайтера очень важно.

Комментарии закрыты.